SOMOS…

Las ONGs ayudan al mundo, pero ¿quién ayuda a las ONGs? Esta es la idea sobre la que se asienta SOMOS. SOMOS, cuyo nombre completo es “Somos Profesionales Socialmente Responsables”, es una plataforma online que pretende funcionar como punto de encuentro entre ONGs que buscan una mayor presencia digital y aquellos profesionales y empresas dispuestos a contribuir gratuitamente a este fin.

Como ya hemos comentado repetidamente en este blog, internet es un medio e instrumento con mucho potencial para las estrategias de comunicación de las ONGs.  Algunas organizaciones logran sacarle más provecho que otras, pero todavía hay muchas que tienen una nula o muy deficiente presencia en la red. Este suele ser el caso de las más pequeñas, lo cual resulta paradójico si se tiene en cuenta que justamente son las que disponen de menos recursos las que pueden beneficiarse más de las facilidades que ofrece el entorno 2.0 para darse a conocer, expandirse, actuar y no perecer.

Sin embargo, incluso internet, que está considerado como el medio más barato y fácil por el que cualquier empresa u organización puede propagarse, requiere de un mínimo de recursos, que no todas pueden permitirse. Con recursos me refiero a expertos en comunicación, diseñadores, informáticos,… que puedan poner en funcionamiento una web corporativa y estrategias de comunicación eficaces. Aquí es donde entra en juego SOMOS, que, como ya hemos adelantado, es un portal en el que se intentan coordinar empresas y profesionales de las TIC, y ONGs que requieren de sus conocimientos y capacidades para integrarse al nuevo universo comunicativo.

Para impulsar esta iniciativa, a principios de año se lanzó una primera campaña denominada “Ninguna ONG sin Web” (o simplemente “NOW”), que tenía como objetivo el diseño y creación de las páginas web de 100 ONGs que se sumaran a lo largo de tres meses. Se decidió empezar con esta campaña ya que, como dicen desde somos, la web es “el principal escaparate a la sociedad” y un primer paso en la integración de las TIC en la comunicación corporativa de cualquier organización.

Además, fuera de esta campaña específica, las organizaciones también pueden pedir ayuda para su posicionamiento en motores de búsqueda, redes sociales, blogs, aspectos informáticos, etc. Y, por supuesto, todo esto se hace virtualmente, lo que facilita y promueve el surgimiento de empresas y profesionales voluntarios.

 

No obstante, aunque la iniciativa suena bastante bien, uno no pude evitar ser malpensado y ver en ella una forma de propaganda y promoción de las empresas que participan (para algo son empresas y no directamente organizaciones sin ánimo de lucro u ONGs). Sucede algo parecido respecto a los profesionales a los que, por cierto, se intenta atraer diciendo que colaborando podrán ampliar y mejorar su “currículum solidario”; el cual, dicen, está hoy en día muy bien valorado por las empresas. En fin, no hay más que fijarse en el título de la plataforma (“Somos profesionales socialmente responsables”) para pensar que no están siendo especialmente humildes.

En cualquier caso no deja de ser una iniciativa muy interesante y útil que, por cierto, está financiada por el Plan Avanza del Ministerio de Industria y Comercio. Si con esto se consigue que los que tienen los recursos se impliquen, adelante.  De hecho, desde aquí te invito a que, si tienes los conocimientos necesarios, participes. Entre todos se puede hacer que este sea un gran proyecto.

A. Aguilera